Креативная реклама компании Coca-Cola зачастую служила образцом высокого качества. Но, несмотря на свои достижения, именитый бренд в данное время ищет новые решения и прорывные технологии в создании контента.

Директор по цифровым технологиям Мариано Босаз, посетивший ежегодную мобильную конференцию Mobile World Congress с целью поиска подходящей бренду технологии в создании рекламы, рассказал журналистам, что руководство Coca-Cola намерено отказаться от работающих с брифом креативщиков и довериться на определенных этапах креативного процесса искусственному интеллекту.

coca-cola-ahh-2-600-97994

После обновления бренд стал позиционировать себя как онлайн-компания, поэтому очень заинтересован в активном продвижении в интернете.

Первостепенной задачей для Дэвида Голдмана, назначенного недавно руководством Coca-Cola директором по интернет-маркетингу, являются оптимизация потребительского опыта с использованием искусственного интеллекта и увеличение эффективности процесса создания рекламы.

Теоретически, рассуждает директор по цифровым технологиям, искусственному интеллекту возможно доверить музыкальное оформление видеороликов, написание контента, публикацию сообщений в соцсетях, а также покупку медиа. Ботам вполне по силам сборка начала и конца рекламного видео компании с логотипом и тэглайном, которые у Coca-Cola остаются неизменными.

Мариано Босаз уверен, что успех — это прежде всего соответствие нужному времени. Использование устаревших технологий также вредно, как и преждевременное внедрение инноваций, к которым не готово еще большинство потребителей.