Владеющая уникальной платформой SOMA, которая агрегирует и оптимизирует рекламные объявления в мобильных приложениях, компания Smaato, опубликовала отчет о своей работе за III квартал прошлого года, резюмировав наметившиеся тренды в области мобильной рекламы.

Специалисты Smaato говорят о стремительных темпах развития рынка мобильной рекламы, расходы на которую выросли в III квартале на 64 процента.

Если раньше самой эффективной платформой, по мнению рекламодателей, была Apple iOS, то теперь их все более привлекает платформа Android, объемы рекламных объявлений которого составили 55 процентов, тогда как у iOS этот показатель составил 41 процент.

IOS в Smaato характеризуют как «женскую» операционку, в то время как Android имеет «мужскую» суть.

Что касается форматов, которым отдают предпочтение рекламодатели, то в последнее время это реклама, внедренная в мобильные приложения и составляющая более 80 процентов всех рекламных объявлений. 20 процентов приходится на долю ресурсов, оптимизированных для мобильных устройств.

Предпочтения пользователей также изменились в пользу мобильных приложений, тогда как раньше они взаимодействовали больше с сайтами. Но то не означает скорую смерть мобильной web-рекламы, на которую было израсходовано в III квартале на 4 процента больше, чем в предыдущем.

d4d951ab391ef381f81ce0f3d16579f7

Рекламные ролики на мобильных устройствах демонстрируют самую высокую динамику развития, которая в III квартале увеличилась на 557 процентов.